管理是經(jīng)營的過程，經(jīng)營是管理的結(jié)果。相對于管理者而言，老板更是經(jīng)營者。老板的心思應(yīng)該更多的放在經(jīng)營的層面，而不是管理的層面。企業(yè)如何經(jīng)營，這里就涉及到企業(yè)的使命和愿景。

　　企業(yè)經(jīng)營主要通過企業(yè)家不斷地宣講企業(yè)的使命和愿景來達(dá)成

　　企業(yè)家是企業(yè)精神的引領(lǐng)者，把企業(yè)和員工帶向一個豐饒富足之地。所以，我們會看到成功的企業(yè)家很會給員工做思想工作，通俗一點(diǎn)講就是“畫餅”。老板因?yàn)檎驹谄髽I(yè)的前沿和高端，他思考的問題以及角度和員工是很不一樣的，老板的夢想裝載著員工的夢想。員工可能只顧及眼前，但是老板不僅關(guān)注現(xiàn)在，更是活在未來?？梢赃@么說，老板都立足當(dāng)下，一眼望向背后，一眼展望未來。通過不停地布愿景和使命，最終把員工的積極性和潛能調(diào)動起來，身先士卒帶領(lǐng)團(tuán)隊最終就會取得卓越非凡的成績。最終的結(jié)果即便離當(dāng)時的愿景還有相當(dāng)一段距離，但暮然回首就會發(fā)現(xiàn)大家已經(jīng)前進(jìn)了很多。如果沒有使命和愿景的感召，企業(yè)和員工就很容易滿足并不思進(jìn)取，就會看不到這個時代的巨變，最終僅有的一點(diǎn)成績也會消失。

　　企業(yè)的使命和愿景要視覺化

　　使命和愿景，這里面包含著企業(yè)的終極目標(biāo)，也是一家企業(yè)長期奮斗的目標(biāo)。終極目標(biāo)都是長期的規(guī)劃，距離人的感覺較遠(yuǎn)，對于普通員工以及社會人員而言，他們很可能感覺這個目標(biāo)是虛無縹緲的，看不到摸不著；但對于老板而言，對這個目標(biāo)一定是深信不疑并懷有堅定的信念。使命和愿景，這就在老板和普通員工及社會人員之間形成了一段“認(rèn)識距離”。作為老板，就需要把“認(rèn)識距離”盡可能的縮短。一個重要的手段就是通過不斷地布道，把使命和愿景變得“視覺化”。

　　所謂“視覺化”是形成精神意象的過程。它是“象”與“意”的完美結(jié)合，是思想情感與具體物象的完美結(jié)合。無庸置疑，物質(zhì)是精神的的產(chǎn)物，精神對物質(zhì)具有強(qiáng)大的能動性。老板要善于描繪公司的宏偉藍(lán)圖，老板把使命和愿景越是描繪得清晰、崇高、美麗、壯觀，越是能夠激發(fā)員工的斗志。當(dāng)然，使命和遠(yuǎn)景的設(shè)立也要有一定的現(xiàn)實(shí)感，并且在引領(lǐng)大家奔向宏偉藍(lán)圖的過程中，要讓所有人都感覺到公司的變化，他們離遠(yuǎn)景和使命的距離在逐漸靠近而不是遠(yuǎn)離。

　　老板要讓使命和遠(yuǎn)景的宏偉藍(lán)圖清晰明了、輪廓鮮明，通過不斷地布道要將它深植于每一位員工的內(nèi)心深處，并要設(shè)計出可以讓員工看得見摸得著的“可行路徑”，讓員工能確切地感受和認(rèn)識到循著老板指出的路徑，一定能最終到達(dá)能理想之地。這樣老板就順理成章地成了企業(yè)的總策劃師，企業(yè)的精神領(lǐng)袖，企業(yè)員工的導(dǎo)師，引領(lǐng)著員工一往無前。

　　衡量管理的四大指標(biāo)是成本、交期、品質(zhì)和服務(wù)；衡量經(jīng)營的兩大指標(biāo)是利潤率和市場占有率。經(jīng)營模式包括商業(yè)模式和盈利模式，管理包括理念、系統(tǒng)和方法。老板只有站在經(jīng)營者的角度考慮問題，充分利用企業(yè)的使命和愿景，才能更高屋建瓴的思考資源、市場等一系列的問題。